مفهوم تصميم الهوية التجارية
تصميم الهوية التجارية عبارة عن إنشاء أساس مرئي ومكتوب للشركة. وهوية توضح نشاط هذه الشركة أو المنشأة أو المشروع في مجال معين لتصبح علامة تجارية مميزة. لها شعار ونبرة صوت ورسالة معينة تحملها للجمهور، وخدمات تقدمها بطريقة تدل على هويتها وطبيعتها. فعند الحديث عن قرار الشراء لأي منتج أو خدمة ما تقوم جهة بتقديمها، فأن العين تقرر أولًا!
قد يعتقد البعض أن الهوية التجارية هي البروفايل التجاري. ولكن هذا خطأ كبير، فهناك اختلاف كبير بين المسمين. فالهوية التجارية ليست فقط شعار للشركة، ولكنها بمثابة عرض كامل وشامل لكل ما يخص الشركة من ناحية الأهداف والانشطة وطموحات الشركة في المستقبل.
بالإضافة لكون الهوية التجارية تسهم في التعريف بكل ما يخص الشركة من بعيد او قريب، مثل شعار الشركة، والخدمات المتعددة التي تقدمها، بالإضافة إلى المنتجات الخاصة بها. لذا فكما اسلفنا تعتبر الهوية التجارية بمثابة عرض شامل لكل ما يخص الشركة، حيث تعتبر الهوية التجارية المميزة هي عامل من عوامل التسويق، حيث انها تساعد في ابهار وجذب عدد كبير من العملاء.
ما هي أهمية تصميم الهوية التجارية للشركات ؟
تمتلك معظم المؤسسات الكبرى شعار خاص بها يرمز إلى هويتها ونشاطها. يسمى بـ الهوية التجارية للشركات، ويعتبر جزء أساسي من مظهرها العام. تدفع فيه مبالغ باهظة الثمن لـ تصميم شعار على أعلى مستوى من الدقة والأناقة، وتضع كل شركة الهوية التجارية الخاصة بها على المستندات، المنتجات وكل ما يخص التعامل مع الشركة، فيرتبط العميل بهذا الرمز ويعتاد على رؤيته على المنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركة. تُستخدم الهوية التجارية للشركات في تسويق منتجاتها، وبالتالي فعند تعدد المنتجات، يرى العميل تصميم شعار شركته المفضلة على إحدى هذه المنتجات فيسارع باقتنائها دون تردد حيث أنه قد جرب هذه الشركة سابقاً وأثبتت كفاءتها.