صناعة محتوي إبداعي سوف يهدف بشكل كبير إلي زيادة مبيعاتك. حيث أن التسويق من خلال كتابة المحتوى سيمنح العملاء الوعي والمعرفة بتواجد شركتك وسيعلق اسم الشركة في عقلهم عند مرورهم على محتواك حتى لو لم يطلبوا منتجك أو خدماتك في الحال، ولكن ستظل في بالهم مما قد يدفعهم مستقبلاً للتعامل معك، غير أن التسويق بالمحتوى ليس مكلف مادياً كما يتخيل البعض فهو لا يقارن بشيء مقابل الإعلان على شاشة التلفزيون، كما أن التسويق بالمحتوى على الإنترنت يكون أكثر تخصصاً بتوجه إلى الجمهور المستهدف بعيداً عن عشوائية الوسائل الأخرى في بعض الأحيان، كما أنه يتميز بلمسة من الإبداع والابتكار في الأفكار بصورة مذهلة جداً، لأنها لها قدرة على جذب الأنظار إليها.
ولذلك يجب عليك أن تفكر في استراتيجية المحتوى الخاصة بك وكأنها خريطة مثلا، أنت بحاجة إلى خريطة إذا كنت ترغب في الوصول إلى حيث ترغب في الذهاب. إن لم يكن لديك خريطة؟ فسوف تضيع يجب أن تكون ذو استراتيجية والنتائج التي تنتج عن تخطيطك يجب أن تكون هي المقصودة تماما إذا كنت تريد أن تنجح. إذا كيف يمكنك إنشاء استراتيجية محتوى؟
استراتيجية المحتوي
هي خطة عمل مصممة بشكل مقصود لتوجيه الأنشطة الخاصة بتسويق المحتوى والتأكد من أنها تحقق هدف تجاري محدد. ويشمل ذلك تخطيط المحتوى وتنفيذه والنشر والترويج والتتبع وتحسين محرّكات البحث. ويتضمن أنواع المحتوى الذي تقوم بإنتاجه مقاطع الفيديو ونشرات المدونات ومنشورات سائط التواصل الاجتماعي.
كيفية صناعة محتوي إبداعي
-
حدد هدفك
يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه غرض محدد بوضوح، مثل:
- تثقيف عملائك سواء العملاء المتوقعين أو الجمهور الاجتماعي الحالي.
- نقل القراء أو المشاهدين إلى أبعد من أخذهم في مسار المبيعات عن طريق اتخاذ إجراء (على سبيل المثال، دعوتهم للاشتراك في القائمة البريدية الخاصة بك).
- الترتيب الأعلى في نتائج البحث على مواقع مثل جوجل ويوتيوب.
- زيادة التفاعل على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و Instagram.
- روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
-
حدد جمهورك المستهدف
الجمهور المستهدف هو مجموعة من الأشخاص الذين من المحتمل أن يستجيبوا بشكل إيجابي للمحتوى الخاص بك من خلال تعريف جمهورك المستهدف ، يمكنك فهم كيفية إنشاء محتوى يلبي اهتماماتهم واحتياجاتهم وعواطفهم بشكل أفضل. سيؤدي ذلك بدوره إلى إنشاء علامة تجارية أقوى ومعدلات تحويل أعلى.
-
اختر موضوعات ذات المحتوي الفعال
يجب أن يحدد جمهورك المستهدف كل شيء عن المحتوى الذي تنشئه. تعرف على ما يبحث عنه جمهورك المستهدف حاليًا ويتفاعل معه. هناك الكثير من الطرق للقيام بذلك ولكن من أكثر الطرق فعالية هي استخدام أدوات تحسين محركات البحث لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص على محركات البحث. هناك الكثير من الأدوات الموجودة أيضًا، مثل Google Keyword Planner و Ahrefs و SEMRush. وملحقات المتصفح أيضا مثل محركات البحث.
-
أنشئ أسلوب خاص بك بالكتابة
أنت لست صانع المحتوى الوحيد في مجالك، تذكر هذا دومًا. قدّم المشورة والملاحظات التي يتطلبهم مجالك. هناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتبرز بين صانعي المحتوى الآخرين في مجالك كالتنويع فيه، الترويج له عبر القنوات المختلفة، اكتساب الخبرة والثقة سيأتون بالتأكيد مع مرور الوقت، لكن لحين ذلك تذكر حجم المنافسة التي تواجهها. إسأل نفسك هذا السؤال: ما الذي يمكن لك إحضاره للمحتوى الخاص بك ولا يمكن لأي شخص آخر القيام به؟ إنه أسلوبك في الكتابة. يقوم القراء بالضغط على محتواك لقراءته إن كان على سبيل المثال عنوانه ملفت، طريقة صياغة المحتوى محبوكة وهناك ما يلفت نظرهم إليه. تعرّف كيف يجب أن تكتب بأسلوب خاص بك يجذب القارئ ويعرف من كاتبه من طريقة كتابتك.
-
تحديد معدل تكرار النشر
بدون وجود جدول زمني ثابت لاستراتيجية المحتوى ، فلن تنشئ الحماس اللازم من أجل حركة المرور الطبيعية. سيساعدك نوع المحتوى الذي تنشئه في تحديد عدد المرات التي يجب أن تشارك الجمهور هذا المحتوى. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يكون عدد مرات نشر تحديثات وسائل التواصل الإجتماعي أكثر من المدونات الطويلة.
-
التحسين المستمر للمحتوي والاستراتيجية
من خلال تتبع أداء المحتوى الخاص بك يمكنك استنتاج طرق سريعة وذات قيمة يمكنك استخدامها لتحسين استراتيجية المحتوى الخاص بك في المستقبل. من الناحية المثالية، يجب أن يكون لديك جدول بسيط يسمح لك بقياس أداء المحتوى الخاص بك بوضوح. تعتمد البيانات التي تتبعها على أهدافك وعلى شكل المحتوى الخاص بك.
-
تحديث المحتوي السابق
من المحتمل أن تصبح أجزاء من مدونتك قديمة عندما يحدث هذا يجب عليك إزالة هذه الأجزاء وإضافة معلومات جديدة ذات صلة ، وتحسين الكلمات الرئيسية. هذه الأشياء البسيطة يمكن أن تكون فعالة للغاية. هذا يبدو منطقيا. من المرجح أن يكون المحتوى الأحدث وثيق الصلة بالباحثين. لهذا السبب تعطي محركات البحث مثل Google الأولوية للمحتوى المُحدَّث. إذا كان لديك محتوى يحبه جمهورك، فلماذا لا تنشئ المزيد من المحتوى في نفس الموضوع؟
والآن بعد أن تعرفنا علي كيفية صناعة محتوي إبداعي لزيادة مبيعاتك بإمكاننا تتبع النتائج وتقويمها باستمرار لزيادة عائد الاستثمار مع إجراء تقييم كل ثلاثة أشهر والاستمرار في البحث عن أساليب تطويرية لتحسين استراتيجيتك التسويقية.