ما أهمية الهوية التجارية للشركات الناشئة ؟
أهمية الهوية التجارية للشركات كبيرة جدا حيث تلعب الهوية التجارية دور مهم في استقطاب العملاء وارتباطهم بالشكل أو الهوية التي امامهم. فيمكنك عندما تري التفاحة أن تقول هذه أبل وعندنا تري حرف الـ 4 مربعات المتناسقين سوياً بألوانهم الجذابة يمكنك ان تقول هذه مايكروسوفت وإن اختلفت الألوان سيظل أول ما يحضر بذهنك هي مايكروسوفت إذا الهوية التجارية تلعب دوراً مهماً في إظهار منتجك أو شركتك وتمييزها بين البقية.
يمكن للهوية التجارية أن تربط العملاء بشكل العلامة أو الرمز وهذا ما يميز الشركة عن غيرها. حيث أن الهوية التجارية هي التي تظهر منتجك أو خدمتك التي تقدمها الشركه في هذا السوق الضخم. كما أن التعبير بالصور يلتصق بالأذهان أكثر من التعبير بالكتابة فقط. تدخل الهوية التجارية تحت بند احترام حقوق الملكية الفكرية أي إنها ليست مجرد رمز أو شعار فقط فهي في الواقع تكلف ملايين الدولارات.
ما هي الهوية التجارية ؟
هي علامة مميزة أو مؤشر يستخدمه فرد أو مؤسسة للدلالة علي أن المنتج أو الخدمة ترجع إلي مصدر معين وحيد. و وضع تلك الخدمات تحت حقوق ملكيته. وعلي ذلك فإن الهوية التجارية تمثل روح الشركة. فعندما تنهض للمنافسة سيذكرون دائماً هويتك، والحفاظ على هويتك هو حفاظ على شركتك. فهويتك التجارية مازالت ولاتزال أول ما تقع عليه أعين عملائك وهي ما تبقي بالأذهان والتي يرتبط بها منتجك.
أهمية الهوية التجارية للشركات
تتعدد أهمية الهوية التجارية للشركات فالهوية التجارية هى الصورة البصرية للمشروع أو الشركة وهي مفهوم مادي مقارنة بالعلامة التجارية، فالمصممون يقومون بعمل هوية بصرية متكاملة للشركة هوية تستطيع التعبير عن شركتك في أى مكان وزمان هوية خاصة ومحددة ثم يقومون بتقديم دليل إرشادي لكيفية استخدام هوية الشركة. ومن أهم ما تعود به الهوية التجارية علي الشركات ما يلي:
- تلتصق الصورة بالذاكره وهذا يجعل من السهل التعريف عليها من مجرد النظر عبر المنصات المختلفة.
- ربط منتجات الشركه بالشعار الذي تستخدمه في الأذهان.
- إعطاء تصور للعملاء عن فخامة العمل وكذلك فخامة الشركة.
- بروز المنتجات بجودة علامتها التجارية.
- إعطاء فكرة علي أن الشركة مختلفة عن غيرها فالشعار يلخص فكرة عمل الشركه.
- الشعار يوضح فكرة عمل الشركة أو منتجات الشركه في حالة كان الإسم غير معبر.
- إعطاء صورة للعميل بجودة ورقي الخدمات التي تقدمها الشركة.
ما هي العناصر الأساسية لتصميم الهوية التجارية ؟
الهوية التجارية للشركات تستمر لعدة سنوات لا يتم تغييرها إلا اذا اقترح أحد أفرد الشركة تحديثها لما يتناسب مع المستجدات التي طرقت على الشركة، لذا فيجب تصميم الهوية التجارية للشركات بكل دقة، والحرص على التعامل مع أفضل شركات التصميم التي تتميز بالسعي الدائم نحو التفرد.
هناك مجموعة من العناصر الأساسية لتصميم الهوية التجارية للشركات وهذه العناصر هي :
1- تحديد الهدف من الهوية التجارية
الجزء الأول من تحديد هوية العلامة التجارية هو تحديد غرضك وموقعك. الهدف من العلامة التجارية هو السبب الكبير لوجودك. تحديد موضع العلامة التجارية هو تحديد هوية منتجك وسبب كون منتجك خيارًا أفضل من المنافسين. سيؤدي تحديد هذه إلى إعلام استراتيجيتك أثناء إنشاء شعار ، وتحديد لوحة ألوان ، وما إلى ذلك.
وضع العلامة التجارية هو عملية جعل الهدف قابل للتنفيذ. من خلال تسمية العميل المستهدف وتمييز نفسك عن المنافسة ، فإنك تضع الأساس لعلامتك التجارية لتحقيق غرضك.
2- العلامة التجارية
تعد العلامة التجارية ضمان لجودة منتجات الشركة وترتبط سمعة المنتج بهذه العلامة، بحيث يوجد بعض الشركات الحاصلة على شهادة الأيزو لمنتج معين أو براءة اختراع في طريقة تعبئة وتغليف المنتج.
وشخصية العلامة التجارية هي شيء مهم يجب مراعاته. سيظهر ذلك في كل جزء من هوية علامتك التجارية إذا حصلت عليها بشكل صحيح. شخصية العلامة التجارية لها تأثير كبير على الصوت والنبرة المستخدمة في موادك التسويقية والاتصالات الأخرى. إذا لم يتم إنشاء شخصية ، فسيحصل العملاء على رسائل مختلطة وسيواجهون مشكلة في الاتصال بعلامتك التجارية.
3- شعار مميز
الشعار هو أهم عنصر من عناصر تصميم هوية الشركة حيث يحتوي غالباً على اسم الشركة أو رمزاً يهدف إلى نظرة الشركة ورؤيتها المستقبلية، ويفضل عند تصميم الشعار أن يتسم بالبساطة والتركيز في التعبير، لأنه سيكون المركز الذي يتجمع حوله جميع عناصر الهوية التجارية للشركة.
4- استخدام ألوان جذابة
يجب اختيار اللون بعناية، وأن يهدف إلى مقصد الشركة مع مراعاة تباين الألوان، ومن الأفضل أن لا تحتوي الهوية التجارية للشركات على أكثر من ثلاثة ألون، كما يجب أن يختار المصمم الألوان التي لا تتغير بتأثير اختلاف مكن الطباعة.
إن معرفة القليل عن العواطف التي تنقلها ألوان معينة يمكن أن يساعدك في اختيار تلك المناسبة. الكثير من علم نفس اللون بديهي ، مثل اللون الأزرق الذي يعبر عن الهدوء والأحمر والأصفر الذي يعبر عن العاطفة والطاقة. اعتمادًا على لون أو ظل اللون الذي تستخدمه ، يمكن تعديل هذه المشاعر. يجب أن تحتوي العلامات التجارية على عدد قليل من الألوان الأساسية فقط ، ولكن يمكنك أيضًا تحديد ألوان ثانوية لاستخدامها جنبًا إلى جنب مع الألوان الأساسية في بعض موادك. يساعد تحديد عدد قليل من الألوان الإضافية علامتك التجارية على البقاء مثيرة ولكن لا تزال على العلامة التجارية.
5- الصور والرسومات
استخدام الصور والرسومات في الهوية التجارية للشركات يترسخ في ذهن العميل، فيجب أن تتسم بالوضوح والبساطة، تميزك عن منافسينك و تتماشى مع أهداف الشركة المستقبلية.
6- بحث السوق
يمكن الوصول إلي الغرض من العلامة التجارية جزئيًا على الأقل ، من خلال أبحاث السوق والعملاء، يعد البحث أمرًا بالغ الأهمية. بالنسبة للمبتدئين في أبحاث السوق ، هناك ثروة من المحتوى عبر الإنترنت للمساعدة.
يمكن أن تساعدك أبحاث السوق الجيدة أيضًا في تحديد الأشخاص الرئيسيين لعملائك ، وهو المصطلح الذي أستخدمه هنا للإشارة إلى مفهوم مختلف قليلاً عن “العملاء المستهدفين” ، والذي تم ذكره سابقًا. إن شخصية العميل الخاصة بك تتجاوز مجرد تحديد المشكلة التي يواجهها العميل وتفاصيل بعض السمات المهنية والشخصية لعملائك الذين تركز عليهم. سيساعدك تحديد هذه السمات في معرفة نوع الشخصية التي يجب أن تكون علامتك التجارية جذابة للعملاء.
بعد اختيار كل عنصر من عناصر الهوية التجارية للشركات بدقة عالية يتم بناء جميع هذه العناصر حول اسم الشركة في تصميم رائع يجذب الجمهور ويبين جميع مزايا الشركة في شكل واحد يختصر تاريخ الشركة ونظرتها المستقبلية. كما أن هناك عناصر أخرى هامة في الترويج لاسم الشركة لا يمكن أن نغفل أعيننا عنها مثل البناء الخاص بالشركة، الديكورات، الزي الموحد للموظفين، الشاحنات التي تنقل بضائع الشركة، فجميعها تلعب دورًا هاماً في استقطاب المزيد من العملاء ومساعدتهم بشكل كبير في التعرف على المؤسسة وخدماتها.
أفضل شركة في تصميم الهوية التجارية للشركات
تعتير شركة ويبلي تك رائدة في تصمم الهوية التجارية للشركات وذلك بما لديها من فريق متخصص من المصممين ذوى الخبرة فى تصميم الهوية التجارية بشكل أحترافى ومميز. إذا كنت ترغب في البدء اليوم في تصميم الهوية التجارية الخاصة بشركتك فلا تترد في التواصل معنا.
تعرف علي أهم العناصر الأساسية لتصميم الهوية التجارية لشركتك
عندما تقرر عمل مشروع جديد أو إفتتاح شركة جديدة. ينبغي عليك أن تعلم جيدا العناصر الأساسية لتصميم الهوية التجارية لشركتك. فإن الحصول على الهوية التجارية لشركتك يبدو شيء اساسي نوعًا ما. و من المهم للغاية التفكير في كيفية رؤية شركتك للعالم الخارجي وتطوير هوية تتعمد التركيز. في مسح شمل 720 مديرا تنفيذيا. تفوقت الشركات التي اعتبرت أن لها هوية أقوى على تلك التي لم تفعل ذلك بنسبة 25٪. اعتمد النجاح على معرفة أنفسهم جيدًا بما يكفي للاستفادة من نقاط القوة المميزة لبناء هوية واضحة ، مما أدى إلى القدرة على التفوق على أقرانهم.
وبذلك عليك التأكد أن الهوية التجارية والعلامة التجارية الخاصة بك. هي المفتاح الرئيسي لتتفرد شركتك وتتميز عن غيرها من الشركات الأخرى المنافسة لك. وكل ما تبذله من جهد وتعب في إنتاج خدماتك ومنتجاتك تعبر عنه علامتك التجارية وهويتك بشكل واضح. فهي الصورة التي يراك بها جمهورك المستهدف ويحكم عليك من خلالها. في الوقت الحاضر أصبحت المنافسة بين الشركات قوية ولكي يبرز مشروعك التجاري بين المشاريع الأخرى لابد أن يتميز مشروعك ويصبح فريد من نوعه ويستطيع العملاء التعرف عليه بسهولة ويسر وذلك يكون من خلال بناء هوية تجارية خاصة ومميزة. لكى تفهم أكثر عن طريقة تصميم هوية تجارية فريدة وأهم العناصر الأساسية لتصميم الهوية التجارية لشركتك تابع معنا هذا المقال وسوف نوضح لك أهم ما يتعلق بتصميم الهوية التجارية لشركتك بطريقة سهلة ومبسطة.
ما هي الهوية التجارية ؟
يتم استخدام كلمة “الهوية التجارية” بشكل كثير في هذه الأيام. على سبيل المثال ، قد يستخدم الأشخاص كلمة “الهوية التجارية” للتحدث عن الشعارات ، على الرغم من أن الشعار ليس سوى جزء واحد من العلامة التجارية. إنه رمز يمثل رابطة عاطفية أعمق بين العلامة التجارية والعملاء.
الهوية التجارية عبارة عن مجموعة من العناصر تعرض الصورة البصرية للعلامة التجارية ويمكن القول أن الهوية تتألف من ثلاثة أجزاء:
- تصميم الشركة وهذا يعرض الشعار والألوان الرسمية للشركة.
- رؤية وأهداف الشركة.
- اتصالات وعلاقات الشركة ويكون من خلال الإعلان، المعلومات والخدمات التي توفرها الشركة.
الهوية التجارية هى الصورة البصرية للمشروع أو الشركة وهي مفهوم مادي مقارنة بالعلامة التجارية، فالمصممون يقومون بعمل هوية بصرية متكاملة للشركة هوية تستطيع التعبير عن شركتك في أى مكان وزمان هوية خاصة ومحددة ثم يقومون بتقديم دليل إرشادي لكيفية استخدام هوية الشركة.
وبذلك يمكننا القول أن الهوية التجارية للشركة هى مجموعة من الحواس ،الألوان، الخطوط والأشكال التى تستخدمها الشركة لعرض خدماتها ومنتجاتها بطريقة مختلفة عن منافسيها وبطريقة ثابتة توضح أهدافها ورؤيتها وتستمر باستمرار الشركة أو المشروع ويمكن تجديدها وتطويرها حسب أهداف الشركة وتطورها.
ما هي مزايا تصميم الهوية التجارية للشركات ؟
- هوية الشركات تسهل اختيار المستهلك وإجراء عملية شراء.
- هوية الشركة هي ما يشكل المظهر المادي لعلامتك التجارية. عادة ما يتضمن شعارك والأجهزة الداعمة مثل موقع الويب الخاص بك ، ورق الترويسة وبطاقة العمل وكذلك منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك و “نبرة الصوت” لعملك.
- تساعد الهوية علي التعرف الفوري على المنتج و إبراز المنتج بين المنافسين.
- تعمل الهوية التجارية المذهلة على تسهيل مهمة نقل البضائع إلى السوق ، مما يقلل من تكاليف الإعلانات.
- تشير الشركة التي تستثمر في هوية الشركة إلى أنها باقية. يرسل رسالة مفادها أن الشركة جادة في النجاح. مما يمنح العميل الشعور بالثقة.
- تعمل هوية الشركة على خلق روح مشتركة داخل الشركة ، والموظفون المخلصون هم دائمًا رأس مال الشركات.
- كما أن الأعمال الورقية الأنيقة وأماكن العمل وملابس الشركات تزيد من مكانة الشركة في نظر العملاء والموظفين.
- تعد هوية الشركة بداية موحدة لجميع أنشطة التسويق ، مما يجعل الأحداث المختلفة استراتيجية اتصال موحدة. نتيجةً لذلك ، يربط المستهلك جميع رسائل الإعلان الخاصة بالشركة في حقل معلومات واحد. هذا التأثير التآزري يزيد من فعالية جميع الاتصالات.
العناصر الأساسية لتصميم الهوية التجارية لشركتك
الهوية التجارية للشركات تستمر لعدة سنوات لا يتم تغييرها الا اذا اقترح أحد أفرد الشركة تحديثها لما يتناسب مع المستجدات التي طرقت على الشركة، لذا فيجب تصميم الهوية التجارية للشركات بكل دقة، والحرص على التعامل مع أفضل شركات التصميم التي تتميز بالسعي الدائم نحو التفرد.
هناك مجموعة من العناصر الأساسية لتصميم الهوية التجارية للشركات وهذه العناصر هي :
1- تحديد الهدف من الهوية التجارية
الجزء الأول من تحديد هوية العلامة التجارية هو تحديد غرضك وموقعك. الهدف من العلامة التجارية هو السبب الكبير لوجودك. تحديد موضع العلامة التجارية هو تحديد هوية منتجك وسبب كون منتجك خيارًا أفضل من المنافسين. سيؤدي تحديد هذه إلى إعلام استراتيجيتك أثناء إنشاء شعار ، وتحديد لوحة ألوان ، وما إلى ذلك.
وضع العلامة التجارية هو عملية جعل الهدف قابل للتنفيذ. من خلال تسمية العميل المستهدف وتمييز نفسك عن المنافسة ، فإنك تضع الأساس لعلامتك التجارية لتحقيق غرضك.
2- العلامة التجارية
تعد العلامة التجارية ضمان لجودة منتجات الشركة وترتبط سمعة المنتج بهذه العلامة، بحيث يوجد بعض الشركات الحاصلة على شهادة الأيزو لمنتج معين أو براءة اختراع في طريقة تعبئة وتغليف المنتج.
وشخصية العلامة التجارية هي شيء مهم يجب مراعاته. سيظهر ذلك في كل جزء من هوية علامتك التجارية إذا حصلت عليها بشكل صحيح. شخصية العلامة التجارية لها تأثير كبير على الصوت والنبرة المستخدمة في موادك التسويقية والاتصالات الأخرى. إذا لم يتم إنشاء شخصية ، فسيحصل العملاء على رسائل مختلطة وسيواجهون مشكلة في الاتصال بعلامتك التجارية.
3- شعار مميز
الشعار هو أهم عنصر من عناصر تصميم هوية الشركة حيث يحتوي غالباً على اسم الشركة أو رمزاً يهدف إلى نظرة الشركة ورؤيتها المستقبلية، ويفضل عند تصميم الشعار أن يتسم بالبساطة والتركيز في التعبير، لأنه سيكون المركز الذي يتجمع حوله جميع عناصر الهوية التجارية للشركة.
4- استخدام ألوان جذابة
يجب اختيار اللون بعناية، وأن يهدف إلى مقصد الشركة مع مراعاة تباين الألوان، ومن الأفضل أن لا تحتوي الهوية التجارية للشركات على أكثر من ثلاثة ألون، كما يجب أن يختار المصمم الألوان التي لا تتغير بتأثير اختلاف مكن الطباعة.
إن معرفة القليل عن العواطف التي تنقلها ألوان معينة يمكن أن يساعدك في اختيار تلك المناسبة. الكثير من علم نفس اللون بديهي ، مثل اللون الأزرق الذي يعبر عن الهدوء والأحمر والأصفر الذي يعبر عن العاطفة والطاقة. اعتمادًا على لون أو ظل اللون الذي تستخدمه ، يمكن تعديل هذه المشاعر. يجب أن تحتوي العلامات التجارية على عدد قليل من الألوان الأساسية فقط ، ولكن يمكنك أيضًا تحديد ألوان ثانوية لاستخدامها جنبًا إلى جنب مع الألوان الأساسية في بعض موادك. يساعد تحديد عدد قليل من الألوان الإضافية علامتك التجارية على البقاء مثيرة ولكن لا تزال على العلامة التجارية.
5- الصور والرسومات
استخدام الصور والرسومات في الهوية التجارية للشركات يترسخ في ذهن العميل، فيجب أن تتسم بالوضوح والبساطة، تميزك عن منافسينك و تتماشى مع أهداف الشركة المستقبلية.
6- بحث السوق
يمكن الوصول إلي الغرض من العلامة التجارية جزئيًا على الأقل ، من خلال أبحاث السوق والعملاء، يعد البحث أمرًا بالغ الأهمية. بالنسبة للمبتدئين في أبحاث السوق ، هناك ثروة من المحتوى عبر الإنترنت للمساعدة.
يمكن أن تساعدك أبحاث السوق الجيدة أيضًا في تحديد الأشخاص الرئيسيين لعملائك ، وهو المصطلح الذي أستخدمه هنا للإشارة إلى مفهوم مختلف قليلاً عن “العملاء المستهدفين” ، والذي تم ذكره سابقًا. إن شخصية العميل الخاصة بك تتجاوز مجرد تحديد المشكلة التي يواجهها العميل وتفاصيل بعض السمات المهنية والشخصية لعملائك الذين تركز عليهم. سيساعدك تحديد هذه السمات في معرفة نوع الشخصية التي يجب أن تكون علامتك التجارية جذابة للعملاء.
بعد اختيار كل عنصر من عناصر الهوية التجارية للشركات بدقة عالية يتم بناء جميع هذه العناصر حول اسم الشركة في تصميم رائع يجذب الجمهور ويبين جميع مزايا الشركة في شكل واحد يختصر تاريخ الشركة ونظرتها المستقبلية. كما أن هناك عناصر أخرى هامة في الترويج لاسم الشركة لا يمكن أن نغفل أعيننا عنها مثل البناء الخاص بالشركة، الديكورات، الزي الموحد للموظفين، الشاحنات التي تنقل بضائع الشركة، فجميعها تلعب دورًا هاماً في استقطاب المزيد من العملاء ومساعدتهم بشكل كبير في التعرف على المؤسسة وخدماتها.